샌프란시스코--(뉴스와이어)--커뮤니케이션 데이터 과학 기업 온클루시브(Onclusive)와 경쟁력 있는 소셜미디어 분석·벤치마킹 기업 셰어러블리(Shareablee)가 기업 마케팅 팀과 커뮤니케이션 팀에 최상의 솔루션을 제공하고자 전략적 파트너십을 체결했다고 2일 발표했다.

전 세계 언론 매체와 인플루언서, 소셜미디어 플랫폼에서 온드(Owned, 기업이 직접 소유)·언드(Earned, 기업이 아닌 주체가 생산하고 발신) 콘텐츠 성과에 대한 좀 더 전체론적인 데이터를 확보하는 데 도움이 될 것으로 기대를 모은다.

온클루시브(@Onclusive)와 셰어러블리(@Shareablee)가 체결한 전략적 파트너십에 대한 자세한 정보는 트위터(#socialmediamarketing, #prmeasurement)나 웹사이트(https://onclusive.com/resources/blog/onclusive-and-shareablee-partner/)에서 확인할 수 있다.

소셜미디어, 커뮤니케이션, PR, 마케팅 팀은 같은 회사 소속임에도 회사의 브랜드, 평판, 영향력을 바라보는 관점이 저마다 다르다. 이와는 달리 기업들은 점차 좀 더 일원화된 방식으로 온드·언드 미디어 전략을 평가하려 하고 있다.

위기에 봉착하거나 앞을 내다보기 어려운 시기를 맞아 엄중한 통제 전략이 필요할 때 소셜미디어 확장과 페이드 미디어(Paid media, 신문·방송·포털의 광고 등 구매 가능한 미디어) 활성화의 중요성은 그 어느 때보다 커진다. 또 이런 노력의 사업적 성과를 평가하는 일도 그만큼 중요해진다. 온클루시브와 셰어러블리의 파트너십으로 맞물린 데이터와 솔루션은 기업이 각자의 전략을 좀 더 최적화할 수 있도록 한층 포괄적인 콘텐츠 마케팅 데이터를 제공할 것으로 예상된다.

온클루시브와 셰어러블리 모두 엔터프라이즈 미디어 모니터링 및 콘텐츠 측정에 사업 기반을 두고 있으며, 포춘(Fortune) 100개 기업과 산하 기업을 지원하고 있다. 최근 양사는 좀 더 다양한 조직에 데이터와 플랫폼, 서비스를 제공하고자 중간 규모 시장 제품을 출시한 바 있다.

타니아 유키(Tania Yuki) 셰어러블리 최고경영자는 “소셜미디어 전략은 회사 마케팅 계획의 근간이지만 여전히 미흡한 부분이 많다”며 “온클루시브와의 파트너십을 통해 클라이언트들이 미흡했던 부분을 채우게 돼 기쁘다”고 말했다.

댄 벨트라모(Dan Beltramo) 온클루시브 최고경영자는 “온클루시브에게 데이터와 플랫폼은 커뮤니케이션 팀과 마케팅 팀을 잇는 가교”라며 “온클루시브와 셰어러블리가 공유하고 있는 클라이언트들은 이번 파트너십을 통해 좀 더 세심하게 계획을 수립하고, 상호 기능적 브랜드 및 커뮤니케이션 전략을 조화롭게 집행할 수 있을 것”이라고 말했다.

온클루시브 개요

온클루시브는 커뮤니케이션 데이터 과학 기업이다. PR 애트러뷰션(PR Attribution™)과 파워 오브 보이스(Power of Voice™) 등을 개발해 콘텐츠가 회사에 미치는 실제 영향을 측정한다.

전 세계에서 100여개 언어로 매일같이 쏟아지는 수백만 언드(earned)·오운드(owned)·뉴스와이어 기사를 분석하는 차별화된 뉴스크롤러(newscrawler)를 기반으로 구축된 온클루시브 플랫폼은 각각의 콘텐츠를 여러 관점에서 구조화해 집계·분석한다.

에어비앤비(Airbnb), H&R 블록(H&R Block), 리프트(Lyft), 인터컨티넨탈 호텔 그룹(Intercontinental Hotels Group), 23andMe, 익스페리언(Experian) 등의 기업들이 온클루시브를 통해 커뮤니케이션을 현대화한다. 온클루시브에 대한 더 자세한 정보는 웹사이트(onclusive.com)나 트위터, 링크드인, 페이스북에서 확인할 수 있다.

셰어러블리 개요

셰어러블리는 크로스 플랫폼 소셜미디어 캠페인의 영향과 효과를 파악하고 싶어하는 미디어 퍼블리셔와 에이전시, 브랜드에게 오디언스(audience) 기반 소셜미디어 측정 결과를 제공하는 기업이다. 2013년에 설립된 셰어러블리는 기업이 소셜미디어에서 성공을 정의하고 일굴 수 있도록 매트릭스와 예측 애널리틱스가 접목된 데이터를 제공한다. 셰어러블리는 15여개국에서 오디언스 인텔리전스와 경쟁력 있는 벤치마킹, 실행 가능한 통찰력을 제시하는 업체로 정평이 나 있다.

셰어러블리에 대한 더 자세한 정보는 웹사이트(shareablee.com)나 트위터, 링크드인, 페이스북을 통해 확인할 수 있다.

비즈니스 와이어(businesswire.com) 원문 보기: https://www.businesswire.com/news/home/20210202005915/en/

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